Ein sehr reales „Need for Speed“ und wie Sky News den Markt übertraf

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Die letzten Wochen waren alles andere als ereignislos. Von aktuellen Nachrichten bis hin zu wichtigen Sportankündigungen durchlebt die Welt eine Achterbahnfahrt der Emotionen, während sich die Ereignisse überschlagen, und das Rennen für die Publisher beginnt in dem Moment, in dem die Meldung bekannt wird.

Ein sehr reales „Need for Speed“, um die Nachrichten präzise zu verbreiten

Als die Nachricht von dem Attentat auf Donald d Trump eintraf, reagierte Sky News dank des schnellen Handelns seines Teams schnell mit einem Live Blog. Das packende Interview von Journalism UK mit Jimmy Rice, Live Blog-Redakteur bei Sky News, beschreibt den Moment, als er auf die Nachricht aufmerksam wurde, woraufhin er innerhalb von Minuten von seinem Wohnzimmer aus einen Live Blog einrichtete. Die Integration mit ihrem CMS und die Unterstützung durch die Online-Teams über Nacht und im Ausland ermöglichten es ihnen, die meisten anderen Nachrichtenagenturen auszustechen.

Die sofortige Veröffentlichung des Blogs und die schnelle SEO-Optimierung führten zu einem beeindruckenden Anstieg des Traffics, was die Bedeutung von Geschwindigkeit und Effizienz bei der Live-Berichterstattung unterstreicht. Als die Meldung über Trump bekannt wurde, „war Sky News der Erste mit der Veröffentlichung, einschließlich aller US-Sender. Diese Geschwindigkeit hatte einen großen Einfluss auf SEO. Innerhalb von Minuten nach der Veröffentlichung konnte ich allein von Google aus mehr als 120.000 gleichzeitige Besuche des Live Blogs verzeichnen, und 100.000 davon wurden als neue Nutzer eingestuft – die meisten aus den USA“, erzählt Jimmy Rice in dem Interview.

„Aus Gründen der Geschwindigkeit habe ich einen Blog von meinem Wohnzimmer in Enfield aus eingerichtet. Unser Live Blog-Partner Norkon ist super reibungslos und in unser CMS integriert, sodass ich nur einen Begrüßungsbeitrag schreiben musste, in dem die Geschichte skizziert wurde, drei Felder ausfüllen musste (Teaser-Überschrift, SEO-Überschrift, Standfirst), ein Foto einfügen und auf Veröffentlichen klicken musste. In weniger als fünf Minuten war er online.“

SEO richtig machen

in einem früheren Blogbeitrag haben wir die besten SEO-Praktiken für Nachrichtenverlage behandelt und uns dabei insbesondere darauf konzentriert, wie Google Nachrichtenartikel crawlt, indexiert und bewertet. Live Blogs erfordern aufgrund ihres einzigartigen Formats, dass Publisher bestimmte Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass sie ein gutes Ranking erzielen. Ein wichtiger Schritt ist die Verwendung von Markup für strukturierte Daten für jedes Update, wodurch Google den Inhalt als eine Reihe von Updates erkennt. Google identifiziert Live Blog-Artikel und crawlt sie häufiger als Standard-Nachrichtenartikel erneut, um die neuesten Updates zu finden.

Über die schnellen Maßnahmen des Sky News-Teams und seine Effektivität bei der Veröffentlichung eines Live Blogs innerhalb von Minuten nach dem Ereignis hinaus zeigt dieses Ereignis, wie Sky News seine Inhalte für SEO, einschließlich serverseitigem Rendering, vollständig optimiert hat, um die Sichtbarkeit in der Suche und ein hohes Ranking seines Live Blogs zu gewährleisten.

Wenn Daten sprechen:

Die Effektivität von Live-Inhalten wird durch überzeugende Daten aus der Verlagsbranche untermauert. Marfeel berichtet, dass Live-Inhalte im Vergleich zu regulären Artikeln einen Anstieg von 42 % des RFV (Aktualität, Häufigkeit und Wert), einen Anstieg der Leserzeit um 29 % und eine um 43 % längere Scrolltiefe erzielen. Bei 35 US-Publishern wurde festgestellt, dass Live Blogs im Durchschnitt 70 % länger gelesen werden als Artikel, so Chartbeat. Diese Daten unterstreichen die wachsende Bedeutung von Live-Inhalten, um das Publikum stärker und länger zu fesseln.

Von Gen Z und Millennials bevorzugtes Format & Struktur:

Die Dynamik der Nachrichtenübermittlung entwickelt sich rasant, angetrieben von der Notwendigkeit der Geschwindigkeit und gestützt durch Daten zum Publikumsengagement. Gewinnen Sie an Zugkraft bei zeitkritischen Geschichten, die Ihr Publikum informieren und einbeziehen, machen Sie Schlagzeilen und etablieren Sie Ihre Nachrichtenmarke als vertrauenswürdige Quelle. Wenn Sie Ihre Live-Strategie verbessern möchten, wenden Sie sich an uns – unser Expertenteam hilft Ihnen gerne weiter!