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Dagens Næringsliv nutzt Live Blogs für ständig aktuelle Nachrichten

Fallstudie

DN ist stolz darauf, die Balance zwischen tiefgreifendem investigativem Journalismus und der Vorreiterrolle bei ständig neuen Nachrichten zu finden. 

Mithilfe der Live Blog-Technologie von Live Center fand DN einen Weg, die Bemühungen der Journalisten auf investigativen Journalismus und exklusive, tief gehende Geschichten zu konzentrieren und gleichzeitig einen konstanten und frischen Fluss an aktuellen Nachrichten und Informationen zu veröffentlichen.

Die Herausforderung: Das Beste aus zwei Welten anstreben

Qualität ist seit der Gründung von DN ein Schlagwort. Als Wirtschaftszeitung hat DN Ressourcen und Zeit auf die Recherche und Veröffentlichung exklusiver, hochwertiger Geschichten konzentriert, deren Verfassen Tage und deren Recherche Wochen oder Monate dauert.

Doch als vertrauenswürdige Nachrichtenquelle mit einem Ruf für aktuelle Nachrichten und die Weitergabe von Informationen im Sekundentakt brauchte DN eine schnellere und bequemere Möglichkeit, um auch kleinere, aber wichtige Informationen sofort zu verbreiten.

Marit Tronier Halvorsen, Target Group Manager bei DN, erklärt: „Wir wollen exklusiv sein und die beste investigative Berichterstattung haben, gleichzeitig aber auch die Besten in Sachen Breaking News sein. Wir wissen, dass die Erstellung eines vollständigen Artikels viel Zeit in Anspruch nimmt, aber wir müssen in der Lage sein, ständig etwas mehr zu veröffentlichen, während diese hochwertigen Inhalte erstellt werden.“

Die Lösung: Journalisten Werkzeuge für sofortige Nachrichten an die Hand geben

Live Blogs und DNs Nyhetstudio füllten diese Rolle aus und ermöglichten es Journalisten, schnell und häufig Updates zu schreiben und zu veröffentlichen, um sicherzustellen, dass die aktuellsten Informationen verfügbar sind und die Nutzer immer den Eindruck haben, dass sie bei jedem Besuch von DN etwas Neues sehen.

Marit Tronier Halvorsen, Target Group Manager bei DN, erklärte: „Mit dem Schreiben von Live Blogs können wir ständig Kurznachrichten liefern, die sehr schnell veröffentlicht werden können, und so den Bedarf an aktuellen Nachrichten decken. Das Schreiben von Live Blogs ermöglicht eine Art Blitzmeldung, die nur die Fakten enthält und den Eindruck erweckt, dass ständig etwas Neues veröffentlicht wird.“

Die Vorteile der Balance: Mehr Zeit für tiefgründigen Journalismus, mehr Berührungspunkte für Leser

Laut Marit eröffnete Live Center Möglichkeiten, Ressourcen besser zu nutzen. Tiefgründiger Journalismus erfordert Zeit, Ressourcen und Konzentration, und nicht jedes Datum oder jede Information erfordert einen vollständigen Artikel. Durch das Schreiben von Live Blogs ist es einfach, die Leser mit Echtzeit-Updates zu versorgen, ohne den Journalisten wertvolle Zeit für ihre Kernaufgabe zu nehmen oder die Wirkung der längeren, hochwertigen Inhalte, die die Journalisten produzieren, zu verwässern.
Das Banner „Neueste Nachrichten“ von DN krönt prominent die Website dn.no und zieht neue Beiträge aus verschiedenen Live Blogs wie Nyhetsstudio und Investor ein. Diese dynamische Funktion gewährleistet einen kontinuierlichen Strom von Updates, einschließlich aktueller Nachrichten, um die Leser bei jedem Besuch mit neuen Inhalten zu versorgen. „Die Nutzer kehren immer wieder zurück, weil sie jedes Mal den Eindruck haben, dass es etwas Neues und Interessantes für sie gibt“, so Marit. „Wir sehen ein geringeres Abwanderungsrisiko und eine höhere Chance, neue Abonnements zu gewinnen, indem wir diesen Bedarf an sofortigen, ständigen Informationen decken.“
Das Schreiben von Live Blogs ermöglicht es DN, Live Blogs für bestimmte, zeitlich begrenzte Ereignisse einzurichten, z. B. für die Berichterstattung über Wahlen oder für Updates über Naturkatastrophen oder Gesundheitskrisen wie Covid-19.

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Fazit

Um weiter zu wachsen und gleichzeitig sowohl exklusive Inhalte als auch aktuelle Nachrichten zu liefern, sind neue Strategien erforderlich. Marit räumte ein, dass DN mit verschiedenen Strategien experimentiert, um das Abonnentenwachstum und die Nutzertreue/-bindung zu fördern. „Die Gesamtstrategie bestand bisher darin, die auf Live Center basierende Blog-Berichterstattung für alle offen zu halten und gleichzeitig die Anzahl der exklusiven Artikel zu verringern, die man auf DN lesen kann, ohne Abonnent zu sein. Wir wollen allen etwas kostenlos anbieten, aber hochwertige Inhalte für Abonnenten reservieren.“ 

Die Zukunft könnte neue Möglichkeiten der Monetarisierung bieten, einschließlich In-Blog-Anzeigen.

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