DN steigert die Leserkonversion mit seinem Finanzportal
50.000 Besucher besuchen täglich die DN Investor-Seite, um sich über die neuesten Börsennachrichten und analytischen Einblicke zu informieren
Die Lösung: Einen täglichen Puls des Aktienmarktes erhalten
DN erfüllte diese Anforderung mit der Pulse-Technologie, eine Lösung, die ein völlig neues Niveau der Personalisierung einführt, indem sie den Konsum von Finanznachrichten auf die individuellen Vorlieben der Nutzer zuschneidet.
Pulse liefert einen konstanten Strom von Finanzdaten in Echtzeit von Marktdatenanbietern und ermöglicht es Zeitungen gleichzeitig, ihre Finanzseite modular aufzubauen, wobei die meisten technischen Aspekte übernommen werden und die Zeit und Ressourcen der Zeitungsentwickler frei werden.
Die Besucher von DN Investor können außerdem personalisierte Inhalte auf einen Blick sehen, darunter die neuesten Updates zu Tickern, Portfolios, Asset-Watchlists und persönlichen Favoriten. Diese personalisierten Elemente, die Pulse ermöglicht, haben die Benutzererfahrung erheblich verbessert und DN dazu veranlasst, sicherzustellen, dass die Marktdatenpräferenzen der Leser sie während ihrer gesamten Navigation auf der DN-Website begleiten.
“Die Möglichkeit, die Investor-Watchlist beim Navigieren zur DN-Startseite anzuzeigen, hat sich als wichtiger Faktor erwiesen. Wenn die Leser auf unserer Startseite ankommen, sehen sie sofort die Ticker, die ihnen am wichtigsten sind, in einer oberen, schwarzen Leiste. Pulse ermöglicht es uns, die Anforderungen unserer Nutzer sehr schnell zu erfüllen.”
– Are Westerink Sandvik, Produktmanager bei DN Media Group
Mehr Nutzerregistrierungen für Echtzeit-Zugriff generieren
Jeder Website-Besucher kann frei auf Investor zugreifen, ein Login erstellen und einige der Personalisierungsfunktionen kostenlos nutzen, z. B. eine Watchlist, Favoriten und Portfolios erstellen.
Allerdings gibt es eine 15-minütige Verzögerung bei allen Finanzdaten. Dies ist der erste Berührungspunkt, der die Besucher dazu anregt, zahlende Abonnenten zu werden, um in Echtzeit auf die Zahlen zugreifen zu können. Ein zweiter Berührungspunkt ist der Zugang zu relevanten journalistischen Inhalten, da die meisten Artikel hinter einer Paywall liegen.
Die einzigartige Kombination aus Echtzeit-Börsenkursen und zugehörigen qualitativen journalistischen Nachrichten hat einen erheblichen Mehrwert für die Leser von DN geschaffen. DN verzeichnet seit dem Start und bis heute einen signifikanten und unmittelbaren Anstieg des Web-Traffics auf der Investor-Plattform.
Neue Werbemöglichkeiten
Wie bei vielen Zeitungen sind kommerzielle Partnerschaften mit Werbetreibenden ein wesentlicher Bestandteil der Gleichung, wenn es um Umsatzstrategien geht. Obwohl DN seit dem frühen 19. Jahrhundert eine solide Erfolgsbilanz im Printbereich vorweisen kann, ist DN nicht immun gegen die sich ändernden Konsumtrends im digitalen Bereich – eine Herausforderung, vor der alle Medienunternehmen stehen.
Der Investor-Bereich von DN bietet dem Verlag Tools, um mit Werbetreibenden und Partnern auf neue Weise zusammenzuarbeiten, indem er den Nutzern von DN gesponserte, angepasste Inhalte wie Webinare oder Podcasts anbietet.
“Werbetreibende erhalten viel Aufmerksamkeit, indem sie Inhalte auf unserer Plattform anbieten, die für die Nutzer viel relevanter sind. Wenn Sie die Investor-Seite mit Finanzjournalismus und -zahlen aufrufen, werden Ihnen beispielsweise keine E-Commerce-Werbung angezeigt. Stattdessen sehen Sie einen Finanz-Podcast oder eine Webinar-Werbung über Makroökonomie. Das ist also relevant für Sie, wird aber von einem unserer Partner und seinen Experten bereitgestellt.“
– Are Westerink Sandvik, Produktmanager, DN Media Group
Das ganze Interview mit DN hier ansehen:
Die Ergebnisse: Konversionen einfahren
Als DN 2016 sein Investor-Portal startete, zeigten sich sofort die Vorteile, da immer mehr Webbesucher täglich auf die Plattform kamen, um sich über verschiedene Währungen, Aktien und Fonds zu informieren, die sie interessierten. 7 Jahre später zeigt die Web-Traffic-Analyse von DN, dass die Nutzer täglich bis zu dreimal pro Woche auf die Investor-Seite zurückkehren.
Heute ist Investor ein wichtiger Bestandteil des Ökosystems von DN, da der Traffic auf der Investor-Seite ein Drittel des gesamten Web-Traffics von DN ausmacht.
“Wir fühlen uns geehrt zu wissen, dass die Menschen uns als zuverlässige Informationsquelle nutzen, um Entscheidungen über ihre Ersparnisse und ihr Einkommen zu treffen”, teilt Are Westerink Sandvik mit.
Mehr Abonnenten gewinnen
Kommerzielle Partnerschaften ausbauen
75 % mehr Seitenaufrufe – 125 % längere Verweildauer
Fallstudie: Der Erfolg von DN Investor
Wir erforschen die besonderen Herausforderungen von Wirtschaftsmedien und zeigen, wie DN mit dem Einsatz der Pulse-Technologie ein äußerst attraktives und conversion-starkes Finanzportal aufgebaut hat.
Hier ist DNs Strategie, um ein Drittel des gesamten Website-Traffics gezielt auf die Investor-Seite zu lenken. –>Mehr lesen
Focus on Product Development
Whether bundling different services for readers, leverage stock market gamification to attract younger audiences or explore future AI-driven services – DN Media Group shares insights and successes to continuously improve their digital offering. –> Tune in to the conversation
Game on!
Fünf europäische Medienhäuser – darunter auch DN – setzten auf Fantasy Funds, um Tausende neue Leser zu gewinnen und zu begeistern.
Erfahren Sie mehr über die Strategien und einzigartigen Spielelemente, auf die die einzelnen Redaktionen ihren Fokus gelegt haben. –> Mehr lesen