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Wie ein britischer Radiosender Live Blogs anwendet und App-Downloads erreicht

Fallstudie

Ein bekanntes Medienunternehmen, das für sein vielfältiges Angebot an Rundfunkdiensten bekannt ist, betreibt einen der beliebtesten Talk-Radiosender Großbritanniens – berühmt für seine ansprechenden Podcasts und seine aktive Präsenz in den sozialen Medien. Die Inhalte des Senders, insbesondere Talkshows zu wichtigen Ereignissen wie Wahlen und wichtigen politischen Entwicklungen, zielen darauf ab, stimulierende und zum Nachdenken anregende Debatten durch eine Vielzahl von Moderatoren mit unterschiedlichen politischen Ansichten zu bieten. Dieser Ansatz trägt neben anderen Faktoren zur Popularität des Senders und zur Loyalität der Hörer bei.

Die Herausforderung: Geschäftswachstumsziele erreichen

Um seine Geschäftswachstumsziele zu erreichen, hat der Sender mehrere Schlüsselbereiche für die Entwicklung identifiziert:

1. Gewinnung neuer Nutzer:
Als führender Nachrichten- und Politiksender ist das Unternehmen ständig bestrebt, seine Hörerschaft zu erweitern, insbesondere unter jüngeren Zielgruppen.
“Sobald unsere Nutzer unsere Marke kennenlernen, sei es über das Radio, soziale Medien oder Podcasts, kommen sie immer wieder zurück. Wir haben eine sehr starke und loyale Nutzerbasis. Aber die Herausforderung besteht darin, ihre Aufmerksamkeit überhaupt erst zu gewinnen. Da dieses Publikum über zahlreiche Plattformen stark fragmentiert ist, stellt dies eine grosse Herausforderung dar“, erklärt der Head of SEO & Editorial Product des Medienunternehmens.

2. Online-Nachrichten liefern, sobald sie geschehen:
Heutzutage ist es Standard, eine Website zu besuchen und sofort aktuelle Nachrichten und die neuesten Updates zu erhalten. Als führender Sender liefert das Team Nachrichten über einen vielfältigen, plattformübergreifenden Ansatz. Ob das Publikum lieber Podcasts hört, kurze Updates liest oder sich in ausführliche Artikel vertieft, der Sender stellt sicher, dass jeder die Nachrichten in seinem bevorzugten Format abrufen kann.

3. Aufbau einer direkten Beziehung zum Publikum: Während der Sender in den sozialen Medien populär ist und erhebliche Anstrengungen unternimmt, um Videoclips bereitzustellen und neue Inhalte zu veröffentlichen, ist es unbestreitbar, dass „der gesamte soziale Akquisitionskanal und die Suche für Nachrichtenmarken völlig zusammengebrochen sind. Unser Fokus liegt darauf, eine direkte Beziehung zum Publikum aufzubauen“, bekräftigt der Head of SEO & Editorial Product.

Hier kommen Live Blogs ins Spiel.

Die Lösung: Traffic Zunahme, Mehr Engagement und Conversions

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, hat der Sender vor einigen Jahren Live Blogs in seine Newsroom-Strategie eingeführt und sich kürzlich an Norkon gewandt, um seine Bemühungen in Bezug auf das Schreiben von Live Blogs mit Live Center zu maximieren. Diese Entscheidung hat es dem Redaktionsteam ermöglicht, die Produktion von schriftlichen Inhalten zu erhöhen und sicherzustellen, dass ihre SEO-optimierten Live Blogs in den Google Top-Suchen einen hohen Rang einnehmen. So haben sich Live Blogs auf den Sender ausgewirkt:

Traffic-Wachstum

Als Top-of-the-Funnel-Gateway eingesetzt haben die Live Blogs einen erheblichen Traffic auf die Website des Senders gelenkt und zu dessen Ranking in den Suchmaschinen beigetragen.

Engagement der Gen Z

Entgegen dem Trend zu Kurzformaten hat der Sender festgestellt, dass auch die Gen Z Interesse an längeren, ausführlichen Videos und Inhalten zeigt, was den Wert traditioneller Expertise unterstreicht.

Benutzerfreundlichkeit

Digitale Redakteure können aktuelle Nachrichten und relevante Studiodiskussionen schnell in Live Blogs einbauen.

Aufbau einer direkten Beziehung zum Publikum

Der Sender baut durch den Einsatz von Live Blogs eine direkte Beziehung zu seinem Publikum auf und umgeht so die Social-Acquisition-Kanäle. Zukünftige Pläne sehen vor, die Q&A-Funktionalitäten in Live Center zu nutzen, damit die Hörer mit den Radiomoderatoren interagieren und ihre Fragen im Live Blog stellen können, was ein tieferes Engagement fördert.

Maximierung der Wirkung von Video- und Audioinhalten

Das Studio produziert einen kontinuierlichen Strom von Videos, die die Content-Produzenten schnell bearbeiten und teilen können. Diese Videos bieten eine reichhaltige Quelle für Inhalte für Live Blogs, was zu sofortigen und dynamischen Inhaltsaktualisierungen für den Sender führt.

Höhere Konversionsraten

Der Sender nutzt Live Blogs, um neu gewonnene Besucher mit seinen Audio-Inhalten vertraut zu machen. Um das breite Spektrum an Talkshows, Podcasts oder schriftlicher Berichterstattung über die neuesten Nachrichten des Senders in vollem Umfang zu erleben, wird der Nutzer ermutigt, die App des Senders herunterzuladen.

„Für digitale Redakteure ist es sehr einfach, die aktuellen Nachrichten in Live Center zu behandeln und dann einen Beitrag über etwas einzufügen, das gerade im Studio diskutiert wird.““

– Head of SEO & Editorial Product

Fazit

Die Integration von Live Blogs in die Gesamtstrategie des Senders unterstreicht die Effektivität dieses Mediums, um neue Zielgruppen zu erreichen und sie auf die Audioinhalte und die App des Senders zu lenken. Durch den Übergang von einem Rundfunk-zentrierten Modell zu einem Fokus auf die Erstellung digitaler Inhalte demonstriert der Sender ein starkes Engagement, um in der sich schnell entwickelnden Medienlandschaft relevant und agil zu bleiben.

Fallstudie: Monetarisierung von Engagement mit Live Blogs

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