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berlingske increases web traffic with live blogs

Wie Live Blogs zu 30 % mehr Traffic für Berlingske Media führte

Fallstudie

Die Berlingske Media Group mit Sitz in Kopenhagen, Dänemark, umfasst vier renommierte Marken, darunter Berlingske – eine der ältesten Zeitungen der Welt, gegründet 1749 – neben B.T., Euroinvestor, und Weekendavisen. Berlingske Media, im Besitz des norwegischen Medienkonzerns Amedia, hat ein reiches Erbe und einen zukunftsorientierten Ansatz für den digitalen Journalismus.

Die Herausforderung: Ein Bedarf nach einer schnelleren, skalierbaren Live Blog Lösung

Live Blogs spielen eine zentrale Rolle in der Publishing-Strategie von Berlingske und B.T., insbesondere bei der Berichterstattung über Wetter, politische Ereignisse und Sport, wo das Nachrichtentempo hoch ist. Dieser Ansatz erhöht nicht nur das Engagement der Leser, sondern spielt aufgrund strategischer Anzeigenplatzierungen auch eine entscheidende Rolle für den Umsatz pro Seite (Revenue Per Page, RPP) der Nachrichtenmedien.

Die Mediengruppe erkannte den Bedarf an einer fortschrittlicheren Plattform für das Schreiben von Live Blogs, die die Live-Publishing-Strategie von Berlingske Media unterstützen würde, und ging eine Partnerschaft mit Live Center ein, das für seine Bedeutung auf dem nordeuropäischen Markt bekannt ist. 

Die Lösung: Von CMS zu Live Blogs innerhalb von 2 Minuten

Ein optimierter Prozess für die nahtlose Verbreitung von Nachrichten

Bei Berlingske Media ist das Starten eines Live Blogs für aktuelle Nachrichten bemerkenswert effizient und schnell, sodass das Publikum zeitnahe Updates erhält, während sich die Ereignisse entwickeln. Der optimierte Prozess beginnt mit der Erstellung eines Artikels in ihrem CMS, gefolgt von der Einrichtung eines Live Blogs, der Einbettung in den Artikel und der Veröffentlichung – alles innerhalb eines beeindruckenden Zeitrahmens von zwei Minuten. 

Diese schnelle Bereitstellung ist dank einer reibungslosen Zusammenarbeit zwischen Live-Bloggern und dem Frontpage-Editor möglich, der die Homepage mit Links zu wichtigen Beiträgen im Live-Feed aktualisiert, sobald sich Entwicklungen ergeben. Der agile Ansatz und die Benutzerfreundlichkeit ermöglichen es den Journalisten von Berlingske, bei Bedarf Live Blogs zu starten, was zu einer täglichen Praxis wird oder so oft, wie es aktuelle Ereignisse erfordern. Dieser agile Ansatz verbessert nicht nur die Nachrichtenübermittlung, sondern hält auch das Publikum auf dem Laufenden.

Definition der Erfolgsmetriken

Seit der Implementierung von Live Center in die digitale Strategie von Berlingske gab es keinen Mangel an wichtigen Ereignissen, von anhaltenden Kriegen bis hin zu politischen und Wetterereignissen. 

  • B.T. hat seine Live Blog-Produktion deutlich erhöht, was in den ersten 4 Monaten nach der Nutzung von Live Center zu einem Anstieg des Gesamtverkehrs um 20–30 % führte. 
  • Berlingske, das sein Volumen an Live Blogs beibehielt, verzeichnete seit Dezember 2023 einen Anstieg des Traffics um 5–10 %.
  • Ein deutlicher Anstieg der Nutzerinteraktion durch die prominente Platzierung von Engagement-Features in Live Center, wie „Frage stellen“.
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Zu den wichtigsten Aspekten, die Live Center auszeichnen, gehören seine flexiblen Integrationsmöglichkeiten, der API-Zugriff, die benutzerfreundliche redaktionelle Oberfläche und die nahtlose Kompatibilität mit der Werbeplattform von Berlingske. Diese Funktionen tragen zur Effektivität von Berlingske Media bei der Verwendung von fokussierten Posts und Breaking-Labels bei, die eine wichtige Rolle für ihren Net Promoter Score (NPS) spielen. „Unsere Strategie basiert auf einem hohen Umsatz pro Seite durch Werbung rund um und innerhalb des Live-Feeds. Die Umwandlung anonymer Leser in eingeloggte Nutzer ist ein zentraler Bestandteil unserer Strategie.“ – Claus Danboe Poulsen, Product Manager bei Berlingske Media

Live-Publishing als Teil der zukünftigen Wachstumsstrategie erforschen

Im Rahmen der kontinuierlichen Erforschung verschiedener Ansätze zur Umwandlung von kostenlosen Besuchern in registrierte Abonnenten teilt Berlingske Media seine Absicht, eine Registrierungswall für bestimmte Live Blogs zu prüfen.

Berlingske Media erhöht auch das Engagement der Nutzer durch Funktionen wie „Frage stellen“, indem diese Optionen mit Live Center stärker in den Vordergrund gestellt werden. Infolgedessen konnte das Medienhaus nach der Aktivierung einen deutlichen Anstieg der Benutzerinteraktion feststellen und so sein Ziel erreichen, eine tiefere Verbindung zu seinem Publikum aufzubauen.

 

Fazit

Die kontinuierliche Nutzung einer Live-Publishing-Lösung durch Berlingske Media bekräftigt das anhaltende Engagement des Medienhauses für die digitale Publikumsbindung. Der beobachtete Erfolg in Form von insgesamt gestiegenem Traffic und Seitenaufrufen unterstreicht das Potenzial vom Schreiben von Live Blogs als dynamisches Werkzeug für die sofortige Verbreitung von Nachrichten und die Interaktion mit dem Publikum. Indem Berlingske Media seine Strategie des Schreibens von Live Blogs weiterentwickelt, setzt es einen Maßstab für digitale Innovationen in der Verlagsbranche.

Berlingske Media: Tech-Driven Evolution

Berlingske Media’s CEO joins us on the podcast to dive into the group’s strategic collaborations with major tech players, and dive into the unified approach for implementing new tech and streamline workflows across their brands.

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