So nutzen Sie die Möglichkeiten von Live Blogs

This post is also available in: English Deutsch

Wenn wir eines von Social Media und seiner Popularität lernen können, dann ist es Folgendes: Frei zugänglicher Text im Kurzformat mit einem starken Fokus auf visuelle Elemente (Bilder, Grafiken oder andere) ist eine Formel, die immer wieder funktioniert, über Altersgruppen und Kulturen hinweg.

In Verbindung mit der Erinnerung, dass nicht jede Zeitung eine Publikation für jedermann sein sollte, ist das Gleichgewicht zwischen kostenpflichtigen und kostenlosen Nachrichten, thematischem Fokus und Kurzaktualisierungen gegenüber Langformatartikeln etwas, das Zeitungen kontinuierlich neu bewerten, um ihre Newsroom-Strategie mit ihrem Zielpublikum in Einklang zu bringen.

Eine Live-Strategie, um Ihre Zeitung an die Spitze zu bringen

Live Blogs holen das Beste aus der Social-Media-Welt in die sichere und kontrollierte Umgebung des Newsrooms. Live Blog-Tools, die die Einfachheit der Inhaltserstellung für Publisher replizieren, haben sich als eine großartige Möglichkeit erwiesen, Publikum mit prägnanten und aktuellen Nachrichten zu gewinnen.

„The Guardian verwendet seit 25 Jahren Live Blogs“, The Guardian, 2023

„Im besten Fall erweitern Live Blogs den gesamten Newsroom“ – Sky, 2023

„Allein im Jahr 2023 wurden mit Live Center 10.696 neue Live Blogs auf 5 Kontinenten erstellt“ – Norkon, 2023

Wann ist ein Live Blog sinnvoll?

Es gibt mehrere Szenarien, in denen Live Blogs ihre Stärken voll ausspielen, insbesondere bei zeitkritischen Ereignissen wie nationalen oder lokalen Updates, Wetternachrichten, politischen Updates und Sportnachrichten. Wir haben 10 Live Blog-Beispiele von verschiedenen Top-Publishern zusammengestellt, um zu zeigen, wann Live Blogs wirklich glänzen.

Live Blog-Plattformen eignen sich perfekt für diese Art von Eilmeldungen oder zeitkritischen Updates und ermöglichen die Verbreitung von Kurznachrichten, ohne den journalistischen Fokus von ausführlichen Artikeln abzuwenden.

DNs Target Group Managerin Marit Tronier Halvorsen erklärt „Mit Live Blogs können wir ständig Kurznachrichten liefern, die sehr schnell veröffentlicht werden können, und so den Bedarf an Eilmeldungen decken. Das Schreiben von Live Blogs ermöglicht eine Art Blitzmeldung, die nur die Fakten enthält und den Eindruck erweckt, dass ständig etwas Neues veröffentlicht wird.“

4 Wege, wie eine Live-Blogging-Plattform Publishern Wettbewerbsvorteile verschafft

Hier sind 4 Punkte, wie eine Live-Strategie Ihrem Nachrichtenunternehmen helfen kann:

1. Informieren: Verbreiten Sie die Nachrichten zuerst und halten Sie die Öffentlichkeit mit Live-Veröffentlichungen über die neuesten Ereignisse auf dem Laufenden
2. Einbinden: Öffnen Sie den Dialog oder schaffen Sie ein Gemeinschaftsgefühl, indem Sie Ihr Publikum einbinden
3. Monetize: Erzielen Sie Einnahmen mit Anzeigen, Affiliate-Einnahmen, Leserregistrierung oder Abonnentenkonvertierung
4. Empower: Unterstützen Sie Ihre Newsroom-Strategie, indem Sie Ihr Redaktionsteam in die Lage versetzen, Nachrichten nahtlos und effizient zu veröffentlichen, während sich die Ereignisse entwickeln, unabhängig von ihrem Standort oder Gerät.

Effektive Strategien zur Gewinnung von Publikum und Abonnenten

Wie bereits erwähnt, ist ein Live Blog-Ansatz ein hocheffizienter Weg, um Publikum für Ihre Nachrichtenseite zu gewinnen. So können Live Blogs die digitale Conversion-Strategie von Zeitungen unterstützen:

Publikumsmagnet: Etablierung einer vertrauenswürdigen Nachrichtenquelle
Gewinnen Sie an Zugkraft bei zeitkritischen Geschichten, die Ihr Publikum informieren und einbeziehen. Mit Echtzeit-Updates zu aktuellen Ereignissen können Content-Ersteller Schlagzeilen machen und sich als vertrauenswürdige Quelle etablieren.

Publikumsengagement: Aufbau von wiederkehrenden Lesergewohnheiten
Nachrichtenseiten haben beobachtet, dass Leser eine höhere Tendenz haben, zu einer Nachrichtenseite zurückzukehren, wenn sie den Eindruck haben, dass sie dort immer etwas Neues und Interessantes erwartet. DN erkannte ein geringeres Abwanderungsrisiko und eine höhere Chance, neue Abonnements zu gewinnen, indem es diesen Bedarf an sofortiger, ständiger Information deckte.

Publikumskonvertierung: Förderung der Leserbindung
Über die minutengenaue Nachrichtenberichterstattung hinaus können Live Blogs auf verschiedene Weise genutzt werden, um Leser an Ihren tiefgründigen Journalismus heranzuführen und weiterzuleiten.. Live Blogs können beispielsweise als Themen-Timeline fungieren, in der Publisher Links zu zugangsbeschränkten Artikeln einfügen oder Leser dazu ermutigen können, sich für einen Newsletter anzumelden, ihre App herunterzuladen oder sich zugehörige Podcasts anzuhören. 

Sky News und NZ Herald Sky News und NZ Herald haben genau das getan und die Leser aufgefordert, Maßnahmen zu ergreifen, während sie durch Live-Feeds scrollen:

Laden Sie die vollständige Broschüre herunter, um weitere Informationen zu erhalten und unsere Auswahl der besten Live Blog-Beispiele zu entdecken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Live Blog-Plattform wie Live Center als Einstiegspunkt für Ihre Live-Strategie dienen kann, um kostenlose Leser durch Ihren Conversion Funnel zu leiten.

Die Welt der Nachrichten- und Medienbranche ist hart umkämpft. Herausgeber haben es sich zur Aufgabe gemacht, Fehlinformationen zu bekämpfen, Budgetkürzungen und Stellenabbau zu bewältigen, neue Einnahmequellen zu erschließen und mit neuen Lesevorlieben und der Nachfrage nach 24/7-Nachrichtenzyklen Schritt zu halten – an Herausforderungen mangelt es in diesem Sektor nicht.

Glücklicherweise gibt es eine erstklassige Live Blog-Technologie, die den Workflow von Newsrooms verbessern kann.